Aplikasi 4P Dalam Pemasaran Buku Ilmiah Bahasa Melayu Oleh Penerbit Universiti Awam Terpilih

4P Application in Marketing Malay Language Books by Selected Public University Publisher

Abstract

ABSTRACT

Scientific material in the Malay language is published and is needed by the readers in this country as a forum for the language of science, especially in education. As such, effective distribution is an important activity or process that needs to be scrutinized in the scholarly publication industry. This process is important for the sustainability of the knowledge and the publishing organization itself. Hence this study looks at the relevance of the development of scientific books and the continuity of the Malay language. This is because effective marketing strategies have encouraged the development of this Malay language scholarly book to be done well and effectively. A strategy that emphasizes the 4P marketing element of product, Price, Promotion, and place is the main focus of this study. University publishers will better understand the needs of users and more efficient methods based on the 4P elements that are taken into account in the process of distributing books. The findings of the survey were interviewed with the involved publishing officer explaining that university publishers had carried out the distribution of scientific books by examining the 4P elements well. This is evidenced when the publication of the Malay language scholarly book increases every year following the publication of scientific books issued by university publishers increasingly. However, its publication is still low in comparison to the number of existing academics.

Abstrak

Bahan ilmiah dalam bahasa Melayu diterbitkan dan diperlukan oleh golongan pembaca di negara ini sebagai wadah bahasa ilmu, khususnya dalam pendidikan. Oleh yang demikian, pemasaran atau pengedaran yang berkesan merupakan aktiviti atau proses penting yang perlu diteliti dalam industri penerbitan buku ilmiah. Proses ini penting untuk kelangsungan ilmu dan organisasi penerbitan itu sendiri. Justeru kajian ini melihat perkaitan diantara perkembangan buku ilmiah dan kelangsungan bahasa Melayu. Hal ini demikian kerana, strategi pemasaran yang berkesan mendorong perkembangan buku ilmiah bahasa Melayu ini dilakukan secara baik dan efektif. Strategi yang mengutamakan elemen pemasaran 4P iaitu produk, Harga, Promosi, dan tempat  merupakan fokus utama dalam kajian ini. Pihak penerbit universiti akan lebih memahami kehendak pengguna dan kaedah yang lebih efisyen berdasarkan elemen 4P yang diambil kira dalam proses pengedaran buku. Dapatan kajian yang diperolehi secara tembual bersemuka dengan pengawai penerbitan terlibat ini menjelaskan pihak penerbit universiti telah melaksanakan pengedaran buku ilmiah dengan meneliti elemen 4P dengan baik. Hal ini dapat dibuktikan apabila penerbitan buku ilmiah bahasa Melayu meningkat pada saban tahun berikutan penerbitan buku ilmiah yang dikeluarkan oleh penerbit universiti semakin bertambah. Walau bagaimanapun, penerbitannya masih ditahap yang rendah jika dibandingkan dengan bilangan ahli akademik yang sedia ada.